戦略ＰＲ 世の中を動かす新しい６つの法則
著 ｜本田哲也
1600円(税抜)
ページ数:280
発売日:2017年4月20日
ISBN:978-4-7993-2058-7
- 商品説明
- 目次
- 著者情報
○なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか?
○なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーになったのか?
○インスタグラマーは、どれだけの影響力を持っているのか?
「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。
5万部ベストセラー『戦略PR』著者の最新作!
PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、
その究極の目的は「人の行動を変えること(=ビヘイビア・チェンジ)」。
最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、
そのフレームワークを解き明かす。
?従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律
1 おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
2 ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力
4 そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
5 しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある
○なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーになったのか?
○インスタグラマーは、どれだけの影響力を持っているのか?
「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。
5万部ベストセラー『戦略PR』著者の最新作!
PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、
その究極の目的は「人の行動を変えること(=ビヘイビア・チェンジ)」。
最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、
そのフレームワークを解き明かす。
?従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律
1 おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
2 ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力
4 そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
5 しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある
はじめに
序章 社会常識に挑み、「買う理由」をつくる戦略ＰＲ
第１章 戦略ＰＲは空気づくり
第２章 人を動かす「社会関心のレシピ」
第３章 これが世界のＰＲだ
［対談］嶋浩一郎×本田哲也 ＰＲにこそ、もっとクリエイティビティを！
第４章 「おおやけ」の要素 ――「社会性」の担保
第５章 「ばったり」の要素 ――「偶然性」の演出
第６章 「おすみつき」の要素 ――「信頼性」の確保
第７章 「そもそも」の要素 ――「普遍性」の視座
第８章 「しみじみ」の要素 ――「当事者性」の醸成
第９章 「かけてとく」の要素 ――「機知性」の発揮
終章 世界を動かすＰＲ
おわりに
序章 社会常識に挑み、「買う理由」をつくる戦略ＰＲ
第１章 戦略ＰＲは空気づくり
第２章 人を動かす「社会関心のレシピ」
第３章 これが世界のＰＲだ
［対談］嶋浩一郎×本田哲也 ＰＲにこそ、もっとクリエイティビティを！
第４章 「おおやけ」の要素 ――「社会性」の担保
第５章 「ばったり」の要素 ――「偶然性」の演出
第６章 「おすみつき」の要素 ――「信頼性」の確保
第７章 「そもそも」の要素 ――「普遍性」の視座
第８章 「しみじみ」の要素 ――「当事者性」の醸成
第９章 「かけてとく」の要素 ――「機知性」の発揮
終章 世界を動かすＰＲ
おわりに
本田哲也
本田事務所代表取締役、PRストラテジスト
「世界でもっとも影響力のあるPRプロフェッショナル300人」に『PRWEEK』誌によって選出されたPR専門家。1999年に世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラードに入社。2006年にブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。2009年に『戦略PR 空気をつくる。世論で売る』（アスキー新書）を上梓。P&G、花王、ユニリーバ、サントリー、トヨタ、資生堂、ロッテ、味の素など国内外の企業との実績多数。2019年より株式会社本田事務所としての活動を開始。著書に『その１人が30万人を動かす！』『ナラティブ・カンパニー』（東洋経済新報社）、『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』（共著、ディスカヴァー・トゥエンティワン）などがある。国連機関や外務省のアドバイザー、Jリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、世界最大の広告祭カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている。公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会(PRSJ)理事。